Multimedya günümüzde hedef kitleyle bağlantı kurmanın en etkili ve verimli yolu haline geldiğinden özellikle iş dünyası açısından vazgeçilmezdir. Multimedya, “çoklu ortam” anlamına gelmekte olup video, animasyon, elektronik eğitim içerikleri, ses, zengin medya ve etkileşimli materyalleri içerir. Etkileşime müsait olması ve sürükleyici bir kullanıcı deneyimi sağlaması nedeniyle standart metinlerden farklı bir tecrübe olarak kabul edilir. Basit bir metinden farklı olduğundan kullanıcılar için çok daha ilgi çekici ve merak uyandırıcıdır ve hiç tartışmasız bir şekilde en etkili dijital pazarlama içeriklerinden biridir.
Multimedya lokalizasyonu diğer bir deyişle multimedya yerelleştirmesi etkileşime açık içeriğin yeni bir hedef kitle ortamına, ihtiyaçlarına, kültürel ve sosyal normlarına uyarlanması süreci olarak tanımlanabilir. Markaların, içeriklerini dünyanın çeşitli bölgelerine yaydıklarından ve geniş kitlelere ulaştıklarından emin olması için çok önemlidir. Orijinal içerik üzerinde yapılan düzenlemeler nedeniyle multimedya içerik lokalizasyonu olarak da değerlendirilebilir. Multimedya lokalizasyonu en basit şekliyle içeriğin dünyanın herhangi bir yerindeki herhangi bir kitle için uyumlu hale getirilmesi olarak tanımlanabilir.
Multimedya Lokalizasyonu Hizmetleri Giderek Önem Kazanıyor
Multimedya yerelleştirmesi farklı görevlerden oluşan son derece karmaşık bir süreç olma özelliğine sahiptir. Başarılı bir multimedya lokalizasyonundan bahsedilebilmesi için;
Orijinal metin ve sesin yazıya geçirilmesi daha sonra çeviri işleminin yapılması gerekir.
Dil bilgisinin ilişkili, güncel ve bağlamsal açıdan uygunluğu sağlanmalı ve içerik bu doğrultuda yerelleştirilmelidir.
Seslendirme hedef kitleden bir profesyonel tarafından yeniden gerçekleştirilmelidir.
Altyazılar uygun şekilde yeniden düzenlenmeli ya da yeni bir alt yazı çevirisi hazırlanarak eklenmelidir.
Fon müziğinin, animasyonların ve kliplerin hedef kitleye göre kültürel açıdan bağlamsal ve anlamlı olmasının sağlanması için üzerine dublaj yapılmalıdır.
Grafik tasarımlar ve metin, tarihler, para birimi ve diğer grafikler orijinal içeriğin izleyiciye sunduğu mesajı hedef kitlenin de aynı şekilde alıp deneyimleyebilmesi için titizlikle yeniden düzenlenmelidir.
Sosyal Medya Lokalizasyonu ile Multimedya Lokalizasyonu Arasındaki Farklar
Sosyal medya lokalizasyonu ya da yerelleştirmesi; web sitelerinin, hizmetlerin ya da ürünlerin yerelleştirilmesinden sonraki adım olarak ifade edilebilir. Sosyal medya günümüzde tüketicilerle yakın ilişkiler kurabilmenin en önemli ve en popüler yoludur. Aynı zamanda sosyal medya interaktif bir platform olduğundan müşteriler hakkında izlenim elde edilmesi için en ideal ortam olma özelliğine sahiptir. Ancak etkin bir şekilde kullanılabilmesi için lokalizasyon hizmetlerinden yararlanılmalıdır. Genel bir kitleye verilen mesaj ile hedef kitleye özel olarak tasarlanmış kişiselleştirilmiş mesajların aynı etkiye sahip olmadığı çok açıktır. Sosyal medya lokalizasyonunda içeriğin doğru bir şekilde yerelleştirilmesi kilit noktadır. Bu sayede mesaj doğru şekilde algılanabileceği gibi sosyal medya konusunda değerli iç görüler kazandırması da söz konusu olacaktır.
Yerelleştirilmiş içeriklerin ne kadar başarılı olduğunun ve içerikte ne gibi değişiklikler yapılmasının gerektiğinin anlaşılması için hedef kitlenin hangi içerikleri beğenip paylaştığı incelenmelidir.
İçeriklerin kullanıcılar arasında daha fazla etki uyandırması için yapılması gereken değişikliklerin değerlendirilmesi için incelemeler ve yorumlar okunmalıdır.
Farklı bölgelerde bulunan takipçilerin yorumları, geri bildirimleri ve ihtiyaçları karşılaştırılmalıdır. Spesifik olarak her bir pazar için nasıl içeriklere ihtiyaç duyulduğu belirlenmelidir. Etkili bir sosyal medya lokalizasyonunun web sitelerine daha çok trafik çekilmesinin en etkili yollarından biri olduğu unutulmamalıdır.
Lokalizasyon Süreci Neden Önemlidir?
Multimedya tartışmasız bir şekilde günümüzde en çok tercih edilen iletişim şekli olmuştur. Kapsamlı niteliklere sahip olduğundan dolayı insanlar üzerinde kelimelere oranla çok daha derin bir etkisi vardır. Bu nedenle içeriklerin hedeflere uygun olarak yerelleştirilmesi müşterilerle çok daha güçlü bağlar kurulmasını sağlar. Üstelik bu süreç ne kadar hızlı tamamlanırsa elde edilecek fayda o kadar büyük olacaktır.
Multimedya lokalizasyonu, multimedya içeriklerinin bir dilden diğer dile uyarlanması ve hedef dilin kültürel referanslarını barındıracak şekilde yerelleştirilmesi sürecidir. Eğitim videoları, fragmanlar, kurumsal filmler, reklamlar, ürün tanıtımları, eğitim materyalleri, ses kayıtları, sunumlar, web afişleri ve etkileşimli animasyonlar multimedya lokalizasyonuna konu olabilecek multimedya projeleridir.
Bu tür içerikler, dilin önemli bir engel olabileceği diğer pazarlarda dünyanın farklı yerlerinden müşterilerle, iş arkadaşlarıyla ve ortaklarla paylaşılması aşamasında avantaj sağlayabilir. Multimedya tamamen kullanıcı deneyimi ile ilgili olduğundan herhangi bir dilde kullanıcı deneyiminin parçası olan her şey yerelleştirilmelidir. Bu sesler, ekrandaki metinler, alt yazılar ve bağlantılı belgeler dahil olmak üzere kullanıcıların görebileceği ve duyabileceği herşeyin hedef kullanıcıların dilinde yerelleştirilmesi gerektiği anlamına gelir.
Multimedya yerelleştirme hizmetleri kapsamında; dudak senkronizasyonu dahil dublaj, dış ses, orijinal sesin transkripsiyonu, senaryo çevirisi, alt yazı, ses ve video prodüksiyonu ve animasyon prodüksiyonu yer alır. Kelimeleri çevirmenin çok ötesine geçen multimedya lokalizasyonu içeriğin, hedef kültürü mükemmel yansıtacak şekilde uyarlanması anlamına gelir. Orijinal içerik alınır ve hedef kitleye uygun olacak şekilde dönüştürülür. Multimedya ile çeşitliliği yansıtan farklı multimedya yerelleştirme türleri olup her birinin kendine göre faydaları vardır. Hangisinin en iyi yöntem olduğu mesajın nasıl yansıtılmak istenildiğine, bütçeye ve benzeri diğer faktörlere göre belirlenip uygulanmalıdır. Multimedya yerelleştirme projeleri genellikle tüm ihtiyaçları karşılayan nihai bir ürün oluşturmak için birkaç farklı türdeki sürecin birleşiminden oluşur.