Çeviri yalnızca bireysel olarak ihtiyaç duyulan bir hizmet alanı değildir. Farklı ölçeklerdeki işletmeler de çeşitli nedenlerle çeviri hizmetlerinden yararlanma gereksinimi duyarlar. Bazı işletmeler için profesyonel çeviri hizmetlerinden yararlanmak yalnızca belirli bir ihtiyacı karşılamaya yönelik tek seferlik bir deneyim olma özelliğine sahiptir. Diğer işletmeler için ise operasyonlarının önemli ve düzenli bir parçasını çeviri hizmetleri oluşturur. Bu tür durumlarda, çevirinin mümkün olduğunca etkili bir şekilde gerçekleştirilmesinin en önemli adımı işletme için çeviri stratejisi belirlenmesidir.
İşletme Çeviri Stratejisi Nedir?
İşletme çeviri stratejisi, işletmenin profesyonel çeviri hizmetlerini neden kullandığı ve bunun sonucunda ne beklediğini ifade eder. Çeviri stratejisinin, şirketin amaçlarıyla ve değerleriyle bağlantılı olabilmesinin sağlanması için, çeviri faaliyetinin işletmenin genel hedeflerinde ne tür bir katkıda bulunduğu dikkate alınmalıdır.
İşletme çeviri stratejisinin, çevirinin şirket hedeflerine nasıl uyduğunu göstermesinin yanı sıra ticari çeviri faaliyetiyle ilgili pratik ayrıntılarla da ilgilenmesi gerekir. Bu, çeviri sürecine hangi personelin katılması gerektiği, çeviri bütçesinin boyutu ve belirli faaliyetler için zaman çizelgelerinin ayrıntılandırılması anlamına gelir. İkinci nokta, hem tek seferlik görevleri hem de devam eden/düzenli çeviri gereksinimlerini dikkate alma gerekliliğidir.
İyi Bir Çeviri Stratejisi Nasıl Olmalıdır?
Herhangi bir stratejinin, ilgili herkes için fayda sağlayan yaşayan bir belge olması gereklidir. Yalnızca genel şirket hedefleriyle değil, aynı zamanda stratejiyi gerçeğe dönüştürmekle ilgilenenlerin günlük işleriyle de alakalı olmalıdır. Bir iş çevirisi stratejisi söz konusu olduğunda, bu, ölçülebilir hedefler ve sonuçlarla açık ve özlü bir belge oluşturmak anlamına gelmektedir. Aynı zamanda stratejiye bir gözden geçirme süreci eklemek anlamına da gelir. Sonuçta, çeviri sürecinin olması gerekeni başardığından emin olmak önemlidir. Gözden geçirme süreci, gerektiğinde strateji ve ilgili süreçlerde ince ayar yapmak için planlar yapılarak, düzenli olarak gerçekleştirilmelidir. Bir ticari çeviri stratejisini güncel tutmak aynı zamanda değişen piyasa koşullarına ve şirketin hedeflerindeki somut değişikliklere ayak uydurmayı da içerir.
İşletmenizin Neden Bir Çeviri Stratejisine İhtiyacı Var?
Bir çeviri stratejisi olmadan işletmeniz 21. yüzyılın acımasız küresel pazarında savunmasız kalabilir. Çeviri stratejisi, bir dil stratejisinden çok daha fazlasıdır. Bir şirketin stratejik planlamasının uluslararasılaştırılmasını sağlar. Bu sayede ürünleri ve/veya hizmetleri, genişlemeyi izleme ve sürdürme yeteneğini devam ettirirken uluslararası pazarda rekabet etme şansını elde edebilir.
Küresel iş başarısı yapbozunun birçok parçası vardır. Tek bir dilde içerik oluşturmak oldukça zor olabilir. Mesajın oluşturulabilmesi, hedef kitle için en değerli ve anlamlı içeriğin hazırlanabilmesi için hedef pazara tam olarak hakim olunması zorunludur.
Üretilen içeriklerin derinlikleri düşünüldüğünde, karmaşıklık giderek artar. Web sitenizden basılı literatürünüze, pazarlama unsurlarına, ambalaj malzemelerine, etiketlere, reklamlara ve daha fazlasına kadar her şey içerik cephanenizin bir parçası haline gelir.
Şimdi bu karışıma küresel işletmeleri, diller ve kültürler arasındaki karmaşıklığı, beklentileri, ihtiyaçlardaki farklılıkları çoğaltın. Böylece, içeriğin hedef dillere çevrilmesi ve yerelleştirilmesi için iyi düşünülmüş bir içerik stratejisine ihtiyacınız olduğu ortaya çıkar.
Küresel Stratejinin Önemi
Birçok marka en azından bir dereceye kadar dış pazarlardaki satışlarına güvenir. İster birçok ülkede iş yapıyor olun, ister bir veya daha fazla belirli denizaşırı nişlere ürünlerini sunarak alanında gerçekten “küresel” bir marka olun, müşterileriyle kendi dillerinde ve kendi kültürel çerçeveleri içinde etkileşim kurabilmesi zorunludur.
Müşteriler sadece kendi ana dillerinde sunulan içeriği takdir etmekle kalmaz, aynı zamanda daha fazlasını bekler. İnternet ve cep telefonları, tüketicilerin şirketlerle etkileşim biçimini temelden değiştirmiş ve onları, ihtiyaçları için en iyi ürün ve hizmetleri bulabilmeleri için en iyi bilgiyi aramakla aktif olarak meşgul olan üreten tüketiciler haline getirmiştir.
Bu bilinçli müşteriler, pazarlamacılar ve reklamcılar tarafından genellikle Y Kuşağı olarak etiketlenir. Ancak gerçek şu ki, bağlantılı bir dünya sadece gençlerin alanı değildir. Teknoloji, yaş engellerini ve ülke sınırlarını aşarak bir grup aktif, talepkar tüketiciyi karışıma dahil eder. Sosyal medyaya giren, sorular soran, daha fazlasını bekleyen tüketicilerin seçtikleri markalar en otantik kültürel deneyimi sağlayan markalar olur.
Web siteleri, pazarlama materyalleri, talimatlar ve ambalajlardan, hatta giyim etiketleri gibi küçük ayrıntılara kadar her şey kendi ana dillerinde sunulduğunda, insanların markaları daha olumlu gördükleri gerçeği göz önüne alınmalıdır.
Marka Hakimiyeti Yerel Kültürün Ne Kadar İyi Yansıtıldığıyla Ölçülür
Bir ürün lansmanı hazırlarken veya işinizi küresel hale getirmeyi planlarken, birçok faktör devreye girer. Başarılı bir küresel iş yürütmeye giden oldukça fazla planlama vardır. Ancak, doğru dil ortağını seçer ve çeviriyi sonradan düşünerek değil, içerik stratejinizin entegre bir parçası haline getirirseniz, yatırımınızdan çok daha fazla getiri elde edersiniz.
İşletmelerin, hedeflemek istedikleri ülkelerde içeriği diğer dillere çevirme ihtiyacına aşina olmaları mantıklıdır. Ancak her zaman açık olmayan şey, salt çevirinin çoğu zaman tüketicinin ihtiyaç ve beklentilerini karşılamada ve markanızı güvenilir bir kaynak olarak oluşturmada yetersiz kalmasıdır. Yerelleştirmenin devreye girdiği yer burasıdır ve içeriği belirli bir grup insanın beklentilerine uyacak şekilde uyarlamak ve çeviride kolayca kaybolan anlam nüanslarıyla ona aşılamak anlamına gelir.